字节跳动进军电商 掀起A股“造富神话”
发布日期:2020-06-29 13:54:07
抖音在电商领域的野心今年更加明显,不仅高调签约罗永浩,陈赫、王祖蓝等6位名人开始在抖音带货。

  5月底,抖音封禁了淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞,增加了MCN通过抖音带淘宝商品的成本。6月,作为抖音卖家的官方移动版管理工具,抖音小店的官方APP上线。用户在抖音平台下单时,如果商品来自抖音小店,则无需跳转至其他电商平台,而在这此前,用户在抖音上下单,多跳转至淘宝完成购物。

  抖音小店的开设,说明抖音正在加强电商供应链,这意味着,从上线“购物车”“抖音小店”、电商小程序到“抖店”,抖音在电商工具的闭环已经基本完成搭建。

字节跳动进军电商 掀起A股“造富神话”

  抖音电商如何取胜?

  在不少业内人士看来,字节跳动成立电商一级部门其实是大势所趋,也是战略需要。做电商,首要的必备条件就是流量和用户,而字节跳动在这两方面都拥有不错的条件,其培育出了今日头条、抖音等多个头部流量平台,在用户增长和商业变现上表现抢眼,实现了中国互联网商业史上的现象级增长。

  今日头条、抖音等巨大的流量,给字节跳动带来了变现的可能性。然而,今年以前,字节跳动旗下APP此前所做的电商尝试,除开“值点”,基本都是为第三方电商平台做导流,更多的还是流量贩卖的生意,其本质上仍然是广告生意。显然,字节跳动想要把这些流量在自己的生态中变现。

  市场对字节跳动的电商业务大多比较看好,直播业态正在经历从以往“秀场直播”、网红直播,向“全民直播”、大咖直播转变。字节跳动旗下抖音等视频直播平台,凭借用户数和用户时长快速提升,大咖和品牌企业开始更多探索线上流量入口,试水直播带货,拓展未来成长空间。字节跳动的新机遇,才刚刚开始。

  然而,在电商领域,早已形成垄断优势的阿里系、腾讯系,就像是横在张一鸣面前的两座大山,苏宁、天猫、京东、拼多多,都是电商领域难以撼动的存在,要与这样的对手争夺电商流量,头条系要走的路还很长。

  而且,字节跳动做电商还存在许多不足。做电商需要多方面的基础条件,包括支付、物流、用户习惯等,头条系虽然坐拥庞大流量池,但在这些方面依然欠缺。

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