广州电商直播节微信2千商家开播
发布日期:2020-06-04 17:04:58
小程序直播定位工具,降低商户直播门槛

2月,微信小程序直播开启公测,至今尚未有整体数据可以复盘。然而在过去不到半年的时间里,直播已成为众多平台争抢的“风口”,从淘宝、抖音、快手,到百度、搜狐、网易无一不在发力直播:4月,格力电器董事长兼总裁董明珠投身直播带货,5月份百度宣布发力直播,百度创始人李彦宏一场直播首秀拉动股价飙升,6月,热衷于直播英语的搜狐创始人张朝阳即将开启直播带货首秀……

与其他平台的大张旗鼓进军直播的态势相比,微信小程序直播一如既往地保持低调克制,这和外界对其的期待形成了极大落差。

6月3日举行的媒体沟通会中,腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰表示,微信小程序直播并不是为了追赶对手,而是“做好自己”,其定位是为商家提供数字化工具,这是跟其他平台的差异化之处。

当南都记者问及微信创始人张小龙会否现身直播、小程序直播会否加入这场“总裁明星直播混战”时,胡仁杰笑了笑并没有正面回答。“小程序直播是一个工具方向,整个小程序的能力方向都是赋能型的,我们还是用我们的能力,帮助到企业、服务商、网红,希望不同的角色都可以利用微信的能力服务他的用户”,胡仁杰向南都记者举例称,网红主播薇娅在微信上也有公众号,也开通了视频号,“我们更擅长的是做成能力、做成工具,用我们的研发力量和技术帮助到不同的角色。”

广州电商直播节微信2千商家开播

5月21日公布的最新数据显示,公测启动至今,小程序直播开通商户增长迅猛,4月份开通小程序直播商家数量环比提升90%,日均直播时长环比翻两番,5月1日当天直播时长近5000小时,被分享次数最高的直播间可达20万次;4月小程序直播“云下单”用户规模环比提升220%。


在胡仁杰看来,小程序直播的定位是产品能力,与其他平台相比,小程序直播是一个低门槛接入的工具,帮助商户降低直播经营的门槛;其次,小程序直播基于微信的社交流量,转化率相对较高;第三,微信希望商户能自主经营,不需要求助平台太多,因此直播的自由度很高。

零售百货、旅游、服饰行业成小程序直播领头羊

据胡仁杰介绍,2月份公测到现在已经有几万个商家开通小程序直播,从行业来看,零售百货、旅游行业企业、服装品牌等类型的商家表现优秀。头部品牌商户单场直播交易金额超千万,观看人数超百万。

对于即将在广州举办的首届直播节,胡仁杰透露,目前在微信生态上参与到直播的商家有2000多家,其中既有大型品牌商也有中小商户。

“这次广州直播节,微信会深度参与其中,主要有四个方向:

第一,我们做了针对商家的服务专区,能帮助商家快速开通小程序直播参与到直播节中。

第二,我们针对这次广州直播节提供了一些企业培训和服务支持的工作,我们也让服务商、微信生态服务商深度参与进去,让他们在6月,免费帮助广州直播节的企业做直播的准备。第三,我们针对广州直播节做了活动的小程序集合页(活动专场),以此为参与直播节的商家引入流量。比如在微信搜一搜‘广州直播节’会出现跳转页面,我们也会提供朋友圈广告资源,对活动进行宣传,让用户通过这个入口进入小程序集合页(活动专场)。

第三,活动期间,微信扫一扫广州塔,就可以参与到活动中。这是一个挺新的尝试,我们希望给到直播节活动一些趣味体验”,胡仁杰称。

谈及广州直播商户的参与程度,胡仁杰向南都记者表示,“广州是工业的集散地,特别靠近生产端,而且生产端在疫情期间受影响比较严重,因此有好的转型基础,因为有货,有自己的品牌,这是广州和其他地方的不同,是非常好的集散地,有非常好的资源。”

但胡仁杰同时指出,小程序直播只是工具,不是万能药,希望商户不要“妖魔化直播”。“我一直会觉得直播只是目前用户接受度比较高的一种形态,用户需求会有变化的,未来也许有新的方式”,胡仁杰称,企业还是应该聚焦于自身经营,更重视自己的用户,同时借助互联网技术,才会找到更好的发展路径。

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