微信小程序 四大特性及四大影响
发布日期:2017-05-04 08:48:47
  微信小程序计划于1月9日上线。小程序嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用,在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,具备无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载的特性。移动互联网人口红利逐步衰退后,线上线下场景及媒介融合大势所趋,加剧BAT 三方流量争夺,行业新一轮洗牌开始。

  一、微信小程序的四大特性


  对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能,小程序的核心功能在于服务。据介绍,未来微信的定位不是流量平台,而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量,本质上是内容传播平台和线上流量中枢,主要功能是对外推送信息和下游变现导流,服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加,容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料,微信小程序摒弃了线上流量中枢属性,不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问,而是聚焦于服务,提供一些原本需要按照外部 App才可以实现的功能。据介绍,微信小程序有以下四大特性:1、无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用;2、触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即时联通;3、用完即走:在线下场景中,对于身边需求可以直接接入小程序,无需安装及订阅,使用服务功能后无需卸载,实现用完即走;4、无须卸载:访问过小程序后可直接关闭,没有卸载过程。

  二、“去中心化”后“再中心化”

  “去中心化”背后,微信借小程序打通线上线下,成为全场景集中化入口。小程序不设入口、应用商店、降低搜索功能使其难以形成集中的分发推送平台,单个小程序的用户积累和保存将受到限制。这反过来加强了微信平台作为小程序入口和架构搭建者的价值。

  对于微信来说,小程序的价值并非简单的流量汇集和变现,而是将微信线上高频高粘性延伸到线下场景,服务、支付、互动、传播等环节均在微信体系内实现,使微信成为贯通 8亿用户线上线下生活场景的超级入口。

  预计BA等巨头会研发同类产品竞争流量资源。目前阿里在线下流量入口占据优势。截至2016年 2月,微信支付线下接入门店超 20万家,即使考虑 2016年快速增长的因素,仍低于2016年年中线下接入门店超 100万家的支付宝。支付宝比微信更早建立包含生活服务、资金往来、购物娱乐、财富管理、教育公益、旅游等领域的内部应用矩阵。微信小程序将进一步挑战支付宝线下渗透率优势,加剧BAT巨头流量竞争。百度早在2014年就推出过轻应用和直达号产品。其中轻应用让企业可以基于用户搜索提供服务应用,无需用户进行安装下载,百度同时提供支付等功能接口,功能与微信小程序相近。由于缺乏类似微信的移动端超级应用作为基础,轻应用未能充分整合线上线下服务需求。阿里旗下的支付宝本身就汇集了大量 Hybrid 应用,处于测试阶段的蚂蚁应用基于 Html 相关技术将应用资源打包为离线资源包,降低线上读取时间,冲击小程序生态。

微信小程序 四大特性及四大影响

  三、微信小程序的四大影响

  从传媒行业的角度,我们认为微信小程序上线印证了移动互联网人口红利逐步衰退后线上线下场景与媒介融合的大趋势。移动互联网时代的营销模式已从流量导入与信息传递向场景营销和内容营销转型,线下海量碎片化需求、注意力资源和用户数据与线上工具和技术融合将为服务和营销行业打开新的市场空间。

  1、对微信的影响

  以类公众号的去中心化方式,巩固自身移动互联网入口地位。微信以小程序截留线上中长尾App流量,抓取线下商家流量,以精准搜索和二维码微信群分享为手段,形成微信内“接触-使用-分享扩大-再接触”的闭环,是类公众号模式的升级版。

  2、对原生App的影响

  冲击腰部APP,降低中小型企业的开发负担。小程序对重度高频App难以形成冲击,大量低频长尾App原本就处于低流量的僵尸或死亡状态,冲击是伪命题,反而可借助微信小程序获得再生。真正形成冲击的是可装可不装的腰部App,目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等十余个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生App产品用户量在千万级水平,具备流量整合空间。对企业和中小企业而言,小程序本质上释放了中小企业开发原生App的负担,也降低了用户使用低频App的成本。

  3、对精准营销运营商的影响

  催生新一代小程序营销运营业态。小程序将催生互联网营销行业流量追踪、数据分析、用户画像新需求,精准营销企业将涉足小程序筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造。

  4、对线下产业的影响

  促进线下商业场景上移。小程序便捷易用特点有望提高O2O类营销用户转化率,未来生态渗透金融理财、物流、教育、交通、IT科技、富媒体、生活服务等领域,使传统的线下服务商,特别是中小型企业形成O2O以及O2O2O解决方案,加速线上线下场景融合。

  五、投资建议

  长期看好以微信小程序为代表的场景融合营销生态,短期用户接受度仍需观察。短期内我们觉得小程序的设计还未定型,技术成熟度和用户接受度有待观察。长期来看我们看好线下中长尾碎片化流量的线上整合,未来小程序有望收集线下长尾流量,提升精准营销和场景营销效果,并与智能硬件结合打通日常生活空间,实现全时空与全媒介覆盖。

上一记录:企业为什么要做微信分销商城
下一记录:分析微信开发外包发展趋势

看小程序和App的UI异同
看小程序和App的UI异同
微信总喜欢在深夜推出一个大新闻,昨晚10点,小程序开放公测的消息一出,我公号的文章都推不出去了,一直显示系统繁忙,那得是多大的流量啊
2017-07-12 10:24:11
微信小程序团队将完成全流程零售O2O闭环
微信小程序团队将完成全流程零售O2O闭环
今日微信团队首次对外解读了小程序应用于零售领域的运营规则,并透露了小程序下一阶段三方面规划:对小程序开发者进行生态支持,进一步完善
2017-06-15 08:36:04
微信小程序功能很强大 但它的问题很明显
微信小程序功能很强大 但它的问题很明显
互联网上的资讯召之即来,挥之即找不到,所以浏览器有书签、微信有收藏功能;PC上的程序挥之也不走,因为操作系统卸载功能本就藏得深,打开
2017-06-10 08:55:10
微分销商城开发前期需要准备步骤
微分销商城开发前期需要准备步骤
微分销商城日渐火爆,这让很多企业都加入到了微信商城的开发之中。但是很多企业并没有相关的微分销商城开发的专业人才,自然也没有办法了解
2017-06-02 08:47:33
微信小程序开放群ID接口相关能力
微信小程序开放群ID接口相关能力
微信方面宣布,小程序向开发者开放了群ID的接口能力。简单地说,就是当你把小程序分享在群聊中,被点击后开发者可获取群ID和群名称,也方便
2017-05-10 08:45:47
分析微信开发外包发展趋势
分析微信开发外包发展趋势
微信开发外包对于我们来说已经不算新鲜的名词了,起初对它的定义是,可面向名人、政府、媒体或企业等机构进行合作推广的平台。微信微信开发
2017-05-08 08:34:40
微信小程序 四大特性及四大影响
微信小程序 四大特性及四大影响
  微信小程序计划于1月9日上线。小程序嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用,在微信中没有独立的入口,用户通过扫码和搜索功能进入,
2017-05-04 08:48:47
企业为什么要做微信分销商城
企业为什么要做微信分销商城
从数据上看,微信在社交通讯、内容分享、生活服务等领域,获得用户和第三方服务商的认可。微信用户可以通过微信了解周围朋友的生活状况,了
2017-04-11 09:23:26
微信小程序或开启新流量汇聚模式
微信小程序或开启新流量汇聚模式
 文章原标题:QuestMobile:小程序或开启新流量汇聚模式  近日,国内知名第三方研究机构QuestMobile发布了2017微信小程序用户画像及未来
2017-04-10 09:10:48
微信小程序功能密集调整 融入更多线下场景
微信小程序功能密集调整 融入更多线下场景
3月28日,微信小程序新增了6项功能,在面向个人开发者开放注册的同时,公众号和小程序之间又新增三种连接方式,兼容了线下二维码。此外,AP
2017-04-10 09:07:39
叶老设计
Copyright ©2015-2016 cnyelaw.com All Rights Reserved 叶老设计 版权所有 网站地图 备案:湘ICP备16009065号
网站设计 长沙网站建设 长沙网站设计 长沙网站制作 长沙做网站 长沙建网站 长沙网站建设公司 长沙网站设计公司 网站建设公司 网站设计公司 长沙商城网站建设 长沙微网站制作