一份合格的网站活动banner页文案
发布日期:2016-10-11 23:15:01
而关于文案这块,干叔很喜欢的两个当下最流行的“大师”当属李叫兽和小马宋了!论功力,干叔自认比不过这二位,不过干叔还是有一些心得与大家交流探讨。

下面,我们就正式进入正题:

一、什么是活动banner页文案

关于活动banner文案,就是这么个东西:

文案推广 活动运营

逛过淘宝,玩过app的人应该都看见过。它是一个网站也好,app也罢,所要举行的阶段性活动或者常规活动的入口页,它的目的很显然,就是在对用户呼唤着:hi,我们在搞活动哟,点我点我,然后参加!

嗯,这就是活动banner页文案应该承载的意义。

二、活动banner页文案应当具备的3要素

实际撰写中,未必3点都会用到,又或者实际操作中我们可能会用到4点。不管怎样吧,干叔总结下来,一份活动banner页文案如果能够用简短有力的句子表达清楚以下3点,那么算是合格啦。哪3点呢?

1、 what

banner页文案首先得向用户传达的是“what”!

这是个什么活动?有趣吗(勾起兴趣点)?对我有用吗(实用性)?

2、how

如何参与?

回答了what之后,感兴趣的用户自然会问我怎么参与呢?参与成本是否在我所能接受的范围之内?如果用户既感兴趣又可以用很小的成本参与,那么ok,点击看看!

3、get what

实际上这点是对第1点的补充,也是对第2点的延续。用户参加这个活动,能够获取什么?即好处,活动举办方想让用户参与,想让用户感兴趣,得让用户看到甜头,看到他们参与之后能够得到什么。人其实都是很实在的,尤其在现在这种电商各种降价各种促销活动的疯狂肆虐下,没好处,我特么为毛参加啊!

一份合格的网站活动banner页文案

上面说过,可能会用到4点,这第4点,理解下来其实就是“why”,这是从活动举办方的角度来讲的,他们为什么要举办这个活动,这一点从文案的精简性来看不一定会经常用到,但有时候涉及一些特殊背景下会被提及,比如某项大事件背景,某个纪念日,诸如此类。

同样,干叔还有一种划分方法,将活动banner页文案概括为以下2点(其实也是3点):

1、why

用户为什么要参加这个活动,这里面其实就包含了what和get what的点,因为你可以获得XXX,所以你可以来参加这个活动。

2、how

用户知道参加这个活动有好处了,心动了,那怎么参加呢?所以这个时候,你需要回答一下如何参与。有些活动的参与成本较高,所以在文案中有些人的做法可能是采用了标题党,故意将参与成本压低,吸引用户点击然后期望有较高的参与度。这个干叔就不多说了,看你的奖品诱惑力和你的文案本事(干叔就是一个如果你文案写得很赞,那我还真有可能就立即参与的人)吧。

小插曲:

这种文案写法,其实和我们说的标题取法是一样的道理,关于标题的取法市面上应该讲得很透彻了,干叔就不多说了,概括而言,其实也就是传达几点信息:

1、what——这个作者要讲什么——有趣吗,对我有用吗?

2、why——我为什么要看——可以满足我某种需求?

3、how——那我怎么干呢

最后这个标题牛不牛逼,就看你拆分完这3个核心信息点之后,你能做到什么水平了!要是你能做到每个核心点都有爆点出现,那么ok,你的标题就成功了。而倘若不能每个都行,那至少要满足有1个爆点,最好两个。

三、举两个栗子

下面,干叔针对活动banner页文案举几个栗子吧(随机抽几个栗子,大家不要太当真,对应一下理论就行):

文案推广 活动运营

这是干叔部门的小伙伴当时做圈子活动时的文案,我们解剖一下:

1、春暖花开。这个传达的其实是“why”,我们为什么要举办这个活动,结合时节开展;

2、晒狗照。传达的是“how”,用户如何参与?

3、波奇大奖等你来。回答的是“Get what”,不过“大奖”这个词儿有点虚了,反正多大的奖你点进来看看吧。

嗯,这个栗子对应的是我的第二种划分方法。活动最后效果还行(其实也就是一个简单的小活动),不过单就文案看,其实还有进步空间,好在这个事儿吧大概是说清楚了。

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第二个栗子,就拿一开始那张图来说道说道吧:

文案推广 活动运营

1、爱在深秋。勉强算是在传达“what”,作为一个过渡;


2、晒甜蜜照片。回答“how”,用户如何参与?

3、赢新西兰浪漫婚纱之旅。即“get what”,这个奖品貌似还行,也比较直接,有兴趣的就去点开看看吧。

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